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盛大游戏 “U”形走势昭示网游未来发展

3月是对中国网游行业而言,应该是一个值得欢庆的季节,多家网游企业发布Q4及全年财报,从财报数据来看,净利润均出现环比增长,其中搜狐畅游约增长6%,巨人约增长10.8%,网易约增长21.7%,盛大游戏增长26.9%,带来了网游行业回暖复苏的标志。

这样的回暖也取得了投资市场的认可,以盛大游戏为例,在3月2日发布财报当天,美股收盘即放量暴涨18.82%报6.82,当日成交量553万,远超日均量57.97万。3月8日该股再度发力暴涨11.89%逼近历史最高价,收报7.15。

值得注意的是,盛大游戏上市一年有余,其走势并非单边上扬,而是经历了一个“U”形反弹。在2010年的前三个季度,公司的净营收与净利润连续下挫,到了第四季度,才出现大幅反弹。

盛大游戏U型反弹的原因是什么?

能取得强劲的U型反弹,与新游戏的良好表现不无关系。盛大游戏的《龙之谷》在上季度创造了良好业绩,在中国大陆、日本和台湾市场成绩骄人,是亚洲市场近期出品的最为成功的网络游戏。同时,盛大游戏在去年11月份推出的《魔界2》也获得了良好反响。2011年盛大游戏还将乘胜追击,继续推出包括《星辰变》、《泡泡战士》、《最终幻想14》、《突击风暴》、《特战先锋》等多款新游戏。

在盛大游戏的产品线中,我们不难看出多样化和年轻化的发展趋势,在目前的网游行业,靠单一产品打天下的时代已经一去不复返,只有推出多款产品,并且优化产品组合才是最佳方案。因此,盛大游戏未来发展的增长点将会放在游戏产品组合的优化当中。相信即将于第二季度发布的《星辰变》,预计于年底推出的《最终幻想14》,以及战略后备军《七龙珠OL》,再加上休闲游戏与WEBGAME,这种优质的产品组合一定能支撑盛大游戏2011年高速增长。

盛大游戏如何缔造了中国网游的两度繁荣?

盛大游戏在中国老牌游戏企业中享有非常重要的地位,我们刚才提到,盛大游戏的U型发转正折射了网游行业的回暖复苏,其实在之前,盛大游戏的成长轨迹也映射了中国网游的发展历程,在过去的十年中,网游行业经历过两度繁荣,但都与盛大游戏有关。第一次是在2001年,盛大引进《传奇》并取得巨大的成功,这是中国网游行业第一次大规模采用以在线时间为基础的盈利模式,它带动中国网游产业进入第一个爆发性增长阶段;第二次是在2005年,盛大宣布旗下三款重要产品《热血传奇》、《传奇世界》、《梦幻国度》首次采用“游戏免费,增值服务收费”的运营模式,由此开创了网游行业盈利新模式—CSP(come-stay-pay),这也已经成为网游行业的标准。

在经历两次繁荣的发展历程之后,近年来,由于产品同质化、市场趋于饱和,以及行业风气急功近利、创新不足等原因,MMO遭遇着前所未遇的发展瓶颈,这也由此导致了中国网游的低谷显现。那么中国网游未来将何去何从呢?它的第三度繁荣又在哪里呢?

中国网游将何去何从?

尽管网游行业暂时性的陷入了低谷,但这并不意味着这个行业没有出头之日。实际上,网游行业永远不会缺乏机会,只是看你有没有优秀的作品。即便在MMO陷入低谷的背景之下,如果你的作品足够优秀,仍然可以获得较高的市场份额。所以,游戏市场的需求并没有降低,只是用户的需求有所提升而已,这要求网游必须摒弃粗制滥造的游戏制作形式,朝大作化、动作化和WEB化方向发展。

首先,大作化。未来网游必须摒弃粗制滥造的游戏制作形式,朝大作化方向发展,才能满足用户的需求,从盛大游戏方面来看,包括代理的《最终幻想14》、《七龙珠OL》,自主研发的《星辰变》、《九天》等作品都可以称之为大作化产品。

其次,动作化。考虑到大部分网游似乎已经走入打怪升级的死胡同,而适当增加动作化成分有助于提升打怪升级的乐趣,值得大力推崇。而且,动作网游融入了单机和FPS游戏的一些制作技巧,强调手感和操作技巧,因而把游戏过程变得更直观,更容易操控了,无论是玩还是看都赏心悦目。盛大的《龙之谷》正是其中的杰出代表。

其三,WEB化。WEBGAME的火爆应该给MMO一些启示。盛大游戏董事长兼CEO谭群钊认为WEBGAME的很多东西完全可以被MMO借鉴,例如SNS的应用,如果MMO能吸纳SNS游戏的设计,可以进一步提高MMO网游的互动性与游戏乐趣。

毋庸置疑,未来网游产业仍然是互联网的热点,在这个行业中,只有坚持创新和求变,才能始终处于前列。而盛大游戏大作化、动作化和WEB化方向的战略正好解释了中国网游未来何去何从的这一问题。结合前两次案例我们不难看出,在网游行业遭遇拐点的时候,盛大游戏都会引领行业发展,相信这次也不例外,盛大游戏一定会重复2001年、2005年的故事,以创新与求变带领网游行业进入下一个巅峰时期。

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